我國木門行業，從無品牌到品牌泛濫，從不缺市場到不缺產品。木門行業在進步嗎?很多人會以異樣的聲音回答進步很多，從當初的幾十人的作坊發展到今天上千的大廠，從當初的路邊擺賣到現在的豪華專賣，確實進步了。可是當我們掀開這些浮華的外衣，赫然發現：木門行業沒有進步且品牌缺失。
        木門作為一種生活耐用消費品，和我們的居家生活密不可分，不能像快速消費品那樣把價格作為**競爭力，應積極尋求目標客戶的生活品味，這種品味就是文化。我國56個民族，生活方式、習慣、文化各不相同，我們何不把更多的精力用在研究消費生活的實際需要上呢?缺乏對生活本質的理解與探索。致使木門產品大同小異，只能算作一件器具，難以承載生活的寄托于依靠。這是我國木門品牌缺失的根本因素。
        牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木門企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，木門企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得木門企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于木門產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木門行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據記者了解，目前聘請品牌代言人的木門企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，如柯尚木門形象代言人臺灣演員徐熙媛、恒成鋼木門形象代言人香港演員曾志偉、歐派木門形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的木門企業則選擇了在網上投放廣告。
        據了解，我國從事木門生產的企業達到3000家以上，其中以年產幾千到上萬套木門的大規模木門企業居多。中國林產工業協會會長張森林指出，木門業總產量、出口量大是事實，但企業技術力量薄弱，現代化生產程度偏低，同行之間抄襲模仿嚴重。不過，一些頗具實力的木門企業已認識到打造品牌的重要性。北京闥闥偉業門窗有限公司董事長吳晨曦告訴記者，把品牌做好再出口，企業就不是賣木頭而是賣牌子了。“有經濟實力的還可以從南美、東南亞、非洲弄木材回來，做成木門再賣到國外市場。”他表示，TATA始終堅持品牌化運營和誠信化服務，正因如此，才使TATA在全國都有店面、新老顧客達幾十萬人。或許正是因為有了品牌化意識，TATA木門至今仍位居行業前茅。記者發現，用百度和Google搜索“木門”時，“闥闥偉業”總是在首頁上出現，而這種結果無疑是消費者用鼠標點擊出來的。
        談到品牌化經營，很多人以為那是大型企業才應該有的商業運作手法，企業"品牌化"動作是無關企業規模的，企業的所有動作都應該為品牌化建設服務，尤其是在面臨來自地板企業對木門業的跨業經營、收購重組的情況下，更顯得刻不容緩。目前，我國木門企業呈現出的是"大雜居，小聚居"的特征，主要集中在東北、長三角、珠三角、京津唐等地區，中小企業居多，產品結構相對單一，產品同質化也比較嚴重，市場抗風險能力較弱。而在市場經濟相對發達的今天，品牌價值要遠勝過產品價值，產品價值是建立在市場需求上的，品牌、產品、市場三者相統一，才能為企業樹立自身"標簽"提供可能。

//www.chw118.com來源：四川木門

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