主營(yíng)產(chǎn)品:強(qiáng)化地板; 實(shí)木地板; 復(fù)合地板
近年來(lái),一系列的房地產(chǎn)政策使得諸多地板企業(yè)也面對(duì)市場(chǎng)有了更大的壓力,作為依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè),在房市持續(xù)走低的情況下,地板企業(yè)如何保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力,而免受其害。
保障性住房或?qū)?dòng)行業(yè)發(fā)展
保障性住房是國(guó)家前幾年推行的房產(chǎn)政策之一,是我國(guó)城鎮(zhèn)化住宅建設(shè)中較為特殊的一種類(lèi)型,特殊在于目的使中低收入水平的家庭能買(mǎi)得起房,能改善住房的條件,而且分布區(qū)域廣,房?jī)r(jià)相對(duì)于來(lái)說(shuō)不高,那么這就驅(qū)動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),為地板企業(yè)的再次發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。
在國(guó)家未實(shí)施這一政策時(shí),天價(jià)似的的房子可能使許多消費(fèi)者望而卻步,在農(nóng)村生活的房子依舊在農(nóng)村,即便在農(nóng)村進(jìn)行二次裝修其量也不會(huì)太大,而農(nóng)村人口大量往城市遷移,大都是租房,其購(gòu)房需求是潛在的心理。
因?yàn)榉績(jī)r(jià)高于工資所得,然而保障性住房是普通家庭都可以買(mǎi)的起的,這樣就刺激了對(duì)房子上面的需求,雖然保障性住房沒(méi)有高檔住宅看起來(lái)豪華大氣上檔次,但一般大眾的需求仍是“家”,只有經(jīng)濟(jì)水平上去了,才能往“高檔”需求上走,所以普通住宅仍然可熱!與之相伴的則是中端的地板產(chǎn)品。
中端地板產(chǎn)品可依附保障性住房獲得發(fā)展
現(xiàn)在的消費(fèi)者要人群分為兩大類(lèi):**類(lèi)是80、90后年輕的消費(fèi)者,第二類(lèi)是他們的父母,大約是50~70年代的消費(fèi)人群。就那70%的中低收入人群來(lái)定,這兩類(lèi)人各據(jù)一半的市場(chǎng)潛力。父母買(mǎi)房多是為子女買(mǎi),由于生活時(shí)代上的差距,這類(lèi)人群大部分仍是向往著簡(jiǎn)單的、有質(zhì)感的地板,產(chǎn)品風(fēng)格稍微偏現(xiàn)代+中式感。而80、90后人群大部分是受過(guò)高等教育的消費(fèi)者,他們有著自己的見(jiàn)解,他們崇尚個(gè)性化、熱愛(ài)身邊簡(jiǎn)潔而又不失品位的事物,據(jù)調(diào)查,近兩年一些簡(jiǎn)約的、復(fù)古的地板風(fēng)格產(chǎn)品就深受他們的喜愛(ài)。
隨著市場(chǎng)的逐漸變化,挑剔的消費(fèi)者開(kāi)始期待**,想用**少的錢(qián)得到超值的體驗(yàn)。這樣一來(lái),地板產(chǎn)品要更注重設(shè)計(jì),主要是這個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈所致,設(shè)計(jì)是讓這些同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的手段。相對(duì)于地板產(chǎn)品的同質(zhì)化,設(shè)計(jì)增加了地板的成本,但試想一下,一個(gè)消費(fèi)者在逛了幾個(gè)商場(chǎng)后,看到的都是幾個(gè)同樣的產(chǎn)品,那些看來(lái)讓人眼前一亮的產(chǎn)品魅力**比前者要大,此外,注重性?xún)r(jià)比比注重品質(zhì)更有吸引力。
地板企業(yè)定位中端市場(chǎng)是非常具有發(fā)展?jié)摿Φ模硗猱a(chǎn)品的定位非一成不變,消費(fèi)者的心理需求是多變的,企業(yè)需在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足功夫,樹(shù)立品牌實(shí)力,要堅(jiān)信地板行業(yè)前路雖然崎嶇但依舊明朗。(來(lái)源:中華地板網(wǎng))
認(rèn)清形勢(shì)才能走得更遠(yuǎn)!高老板們加油呀!
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