由于受到金融危機的影響，很多衛浴企業紛紛轉向國內發展。有專家預測，國內的衛浴市場爭奪戰將愈演愈烈。

　　2010年衛浴行業 可謂棋行天下，漸入中盤酣戰，有以下現象值得關注：

    　   　 二是國內外品牌的對沖加劇。

    　受大氣候影響，1-4份衛浴出口減了近五成，但國內市場從3月份開始卻迅速回暖，尤其是三四線市場非常活躍。過去三四級市場的開拓受自來水、供排水條件的限制，隨著城市化的推進，衛浴行業的渠道重心將整體往下移。一些外資品牌也將往二、三線市走，這與上行的國內主流品牌形成正面沖突。在金融危機大環境下，一些原來只選擇洋品牌的賓館酒店開始把繡球拋向國內主流品牌。

   　 國內主流品牌為了向上走，祭出2000年前后家電企業對付洋品牌的戰法——打服務牌，包送貨，包設計、包安裝，包鋪貼（瓷磚）等。當然，國內主流品牌與洋品牌競爭的主要優勢還在于性價比。同一個規格的產品，國內品牌比洋品牌價格要低1/3。

  　  三是今年是衛浴行業的品牌年。

   　 中央電視臺頻頻出現衛浴廣告，衛浴企業明星代言人活躍在場面上，專業為衛浴品牌服務機構運應而生，成為2009品牌年的重要信號。2008年12月31日，鳳凰衛視**主持人魯豫正式為輝煌水暖代言。再早些時候，11月4日，**藝術家濮存昕與恒潔衛浴簽下了代言協議。

  　  今年，法恩莎、箭牌、安華、法恩莎、九牧、鷹衛浴、中宇等都選擇了在央視砸下重金。“央視上榜品牌”雖然醉翁之意主要在提振經銷商的信心，但對消費者的影響力也不可忽視。2009年，恒潔同時亮相央視和湖南衛視，覆蓋內地主要收視人群，大有從行業品牌向大眾品牌跨越的氣勢。“中國水暖建材之都”南安近年來涌現了九牧、輝煌水暖、中宇、申鷺達四大逐步向高端挺進的品牌。福建晉江體育用品企業近五年來一直在央視扎堆做廣告，央視體育頻道一度被稱為“晉江頻道”，同屬泉州的南安衛浴企業在品牌運作上是否會傳承同一血脈，非常值得關注。

  　  四是通過相關多元化延長產品線，探求整體衛浴空間解決方案。

  　  衛浴整體空間解決方案源于近年來的興起的家居空間整體解決方案。家居空間的跨界作業已經不是什么新聞。國內整體櫥柜的老大歐派一直在做衛浴，相反科勒也在做櫥柜。在陶瓷衛浴行業，箭牌、九牧等已經開始在做磚，專業做五金**成霖高寶則高調投入做潔具，其他衛浴產品線的相互延伸更是常事。消費者需要整體解決方案，這是衛浴整體空間、家居整體空間在全球興起的**主要的原因。

  　  但是，眼下的整體空間熱也為行業出了一道難題：專業化還是多元化，什么時候什么條件下多元化，如何實現多元化?這道題如果解得不好，整體空間有可能就變成“整體陷阱”。