主營產品:家用電器; 通風器材; 通訊器材; 電工器材
【干衣機】從去年國內一些**家電企業(yè)紛拋軍干衣機的舉動可以看出,干衣機雖小,但市場很大。特別是近年來,以方便生活和節(jié)約時間為特點的干衣機產品得到了越來越多消費者的認可,有關專家預言,今年將是干衣機消費的高潮年。
據(jù)了解,干衣機市場可分為傳統(tǒng)干衣機和新興干衣機兩類,傳統(tǒng)干衣機包括電風扇、電飯鍋、吸塵器等,其市場保有量較高;排油煙機、飲水機、微波爐、食品加工機等被稱為新興干衣機,其中多數(shù)新興的干衣機產品近年來保持了30%以上的年增長速度,市場潛力巨大。
過去并不被看好的干衣機市場,如今被家電企業(yè)視為家電領域“**后的蛋糕”。
“要買干衣機就要認清品牌。”據(jù)了解,越來越多的消費者在購買干衣機時都有這種意識。對此,有商家表示,隨著人們生活水平的提高,許多追求生活品質的消費者在選擇干衣機時,將品牌擺在了選購的**位,像美的、依立、天際、多麗等品牌都受到不少消費者的青睞。比如紫砂煲就打出了“分解脂肪,使湯色清澈不油膩”的口號,而電燉盅則打出了“隔水蒸燉,營養(yǎng)成分**留存”的宣傳口號,廠家著重從“吃飽”轉為“吃好”的觀念,在“營養(yǎng)”方面大做文章。
有業(yè)內人士認為,時下越來越多的市民在選購產品時除了考慮安全、節(jié)能等因素外,也將功能考慮在內。隨著干衣機市場競爭的家劇,未來將有會一大批中小企業(yè)推出市場,干衣機有望進入黃金發(fā)展階段,行業(yè)的品牌化、標準化將成為主導趨勢。
品牌的打造與維護是一個花費巨大且異常艱苦的過程。干衣機,某企業(yè)與該行業(yè)內世界**品牌合資推廣一款新產品,全年的實際宣傳費用是1300萬,其中廣告費用**高,占到60%以上,這還有著該世界**品牌的強大支持,對于一些不**的中小企業(yè)又需要有多少的投入才可以呢?在品牌的維護上,一個品牌具有越高的市場關注度,那么其受到的攻擊可能**多,受到的傷害也可能**大。品牌戰(zhàn)略如逆水行舟,不進則退。建立了一個優(yōu)秀的品牌,并非可以高枕無憂了,相反,在市場中,越是**度高的品牌越容易被競爭對手作為重點進攻的對象,因為不必被高昂的市場費用所累,就利用自己有利的成本優(yōu)勢,在市場上特別是區(qū)域市場上,利用價格工具,不斷打擊**品牌,搶占其市場份額。品牌是企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢,但往往也同時成為企業(yè)**大的弱點所在。特別是在白酒、服裝、保健品、小家電等行業(yè),我們可以看到在市場上有很多與**品牌諧音、近似甚至同音、同形的牌子(我不習慣稱其為品牌)出現(xiàn),而且這些牌子就象不散的陰魂一樣,緊緊跟隨著那些**品牌。而在中國現(xiàn)階段的市場監(jiān)管力度下,企業(yè)如果想打擊這些違規(guī)甚至違法的牌子,那將又是一個燒錢的無底洞。
品質是企業(yè)生存的前提,而品牌則是企業(yè)發(fā)展的保障。干衣機企業(yè)在經歷了產品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等初級階段的商戰(zhàn)手段后,**終進入“**后的商戰(zhàn)”品牌戰(zhàn)。不論是應對來自同行之間的競爭,還是目前地板行業(yè)的“跨業(yè)營銷”,干衣機企業(yè)若想在商戰(zhàn)中贏得優(yōu)勢,應高度重視品牌建設。以產品質量樹立品牌形象,以服務維護品牌形象,步伐緊湊,環(huán)環(huán)相扣,塑造行業(yè)競爭“利器”,干衣機企業(yè)未雨綢繆,才有可能長盛不衰。
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