【干衣機】從去年國內一些**家電企業(yè)紛拋軍干衣機的舉動可以看出，干衣機雖小，但市場很大。特別是近年來，以方便生活和節(jié)約時間為特點的干衣機產品得到了越來越多消費者的認可，有關專家預言，今年將是干衣機消費的高潮年。 據(jù)了解，干衣機市場可分為傳統(tǒng)干衣機和新興干衣機兩類，傳統(tǒng)干衣機包括電風扇、電飯鍋、吸塵器等，其市場保有量較高；排油煙機、飲水機、微波爐、食品加工機等被稱為新興干衣機，其中多數(shù)新興的干衣機產品近年來保持了30％以上的年增長速度，市場潛力巨大。 過去并不被看好的干衣機市場，如今被家電企業(yè)視為家電領域“**后的蛋糕”。
        “要買干衣機就要認清品牌。”據(jù)了解，越來越多的消費者在購買干衣機時都有這種意識。對此，有商家表示，隨著人們生活水平的提高，許多追求生活品質的消費者在選擇干衣機時，將品牌擺在了選購的**位，像美的、依立、天際、多麗等品牌都受到不少消費者的青睞。比如紫砂煲就打出了“分解脂肪，使湯色清澈不油膩”的口號，而電燉盅則打出了“隔水蒸燉，營養(yǎng)成分**留存”的宣傳口號，廠家著重從“吃飽”轉為“吃好”的觀念，在“營養(yǎng)”方面大做文章。
        有業(yè)內人士認為，時下越來越多的市民在選購產品時除了考慮安全、節(jié)能等因素外，也將功能考慮在內。隨著干衣機市場競爭的家劇，未來將有會一大批中小企業(yè)推出市場，干衣機有望進入黃金發(fā)展階段，行業(yè)的品牌化、標準化將成為主導趨勢。
        品牌的打造與維護是一個花費巨大且異常艱苦的過程。干衣機，某企業(yè)與該行業(yè)內世界**品牌合資推廣一款新產品，全年的實際宣傳費用是1300萬，其中廣告費用**高，占到60%以上，這還有著該世界**品牌的強大支持，對于一些不**的中小企業(yè)又需要有多少的投入才可以呢？在品牌的維護上，一個品牌具有越高的市場關注度，那么其受到的攻擊可能**多，受到的傷害也可能**大。品牌戰(zhàn)略如逆水行舟，不進則退。建立了一個優(yōu)秀的品牌，并非可以高枕無憂了，相反，在市場中，越是**度高的品牌越容易被競爭對手作為重點進攻的對象，因為不必被高昂的市場費用所累，就利用自己有利的成本優(yōu)勢，在市場上特別是區(qū)域市場上，利用價格工具，不斷打擊**品牌，搶占其市場份額。品牌是企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢，但往往也同時成為企業(yè)**大的弱點所在。特別是在白酒、服裝、保健品、小家電等行業(yè)，我們可以看到在市場上有很多與**品牌諧音、近似甚至同音、同形的牌子（我不習慣稱其為品牌）出現(xiàn)，而且這些牌子就象不散的陰魂一樣，緊緊跟隨著那些**品牌。而在中國現(xiàn)階段的市場監(jiān)管力度下，企業(yè)如果想打擊這些違規(guī)甚至違法的牌子，那將又是一個燒錢的無底洞。
        品質是企業(yè)生存的前提，而品牌則是企業(yè)發(fā)展的保障。干衣機企業(yè)在經歷了產品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等初級階段的商戰(zhàn)手段后，**終進入“**后的商戰(zhàn)”品牌戰(zhàn)。不論是應對來自同行之間的競爭，還是目前地板行業(yè)的“跨業(yè)營銷”，干衣機企業(yè)若想在商戰(zhàn)中贏得優(yōu)勢，應高度重視品牌建設。以產品質量樹立品牌形象，以服務維護品牌形象，步伐緊湊，環(huán)環(huán)相扣，塑造行業(yè)競爭“利器”，干衣機企業(yè)未雨綢繆，才有可能長盛不衰。

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