中小油漆門(mén)企業(yè)要多考慮避開(kāi)對(duì)手鋒芒，在宣傳造勢(shì)、通路渠道、促銷手段上充分體現(xiàn)既吸引眼球、引發(fā)關(guān)注又生動(dòng)活潑的賣點(diǎn)，借此充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的積極性。
        這是一個(gè)信息泛濫成災(zāi)的時(shí)代，當(dāng)我們打開(kāi)電視，漫天的廣告沖進(jìn)我們的耳朵，當(dāng)我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，遍布的廣告涌進(jìn)我們的視線，現(xiàn)在的人開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的廣告開(kāi)始排斥，開(kāi)始厭惡。那企業(yè)怎樣活化終端，給我們的廣告添加一勺鮮美的雞精呢，能夠讓我們廣大的消費(fèi)者更容易接受呢?
        廣告原本只能感知，看似不可互動(dòng)，如若增加溝通的公關(guān)活動(dòng)，并與之互動(dòng)，增進(jìn)產(chǎn)品與顧客之間的交流，以頗得顧客會(huì)心一笑，在滿意的微笑之后就是銷售的開(kāi)始。廣告本身是枯燥的，說(shuō)實(shí)在，沒(méi)人愿看廣告，但終端的廣告做得生靈活現(xiàn)，只要顧客一接近就打招呼，就能讓人倍感親切，主動(dòng)想接近，讓顧客近水樓臺(tái)先得月。
        油漆門(mén)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的終端推廣時(shí)需要做到以下幾點(diǎn)：
        在推廣過(guò)程中，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為只要把貨鋪到，把廣告做好，銷售就上去了，可以不管終端。這種重廣告輕終端的做法是**不可取的，因?yàn)橹挥?上天入地"兩股力量共同作用于市場(chǎng)，才能產(chǎn)生**大的作用，再說(shuō)兩者相互之間是不可替代的。事實(shí)上有足夠的實(shí)例證明，拋開(kāi)終端的建設(shè)，單純進(jìn)行新品的廣告?zhèn)鞑ナ切胁煌ǖ摹Ｍ度虢Y(jié)構(gòu)上的不平衡將導(dǎo)致品牌衰退，重廣告輕終端的做法，很危險(xiǎn)。
        在推廣初期，有的企業(yè)滿腔熱情，信誓旦旦，但缺乏系統(tǒng)推廣的策略和行動(dòng)計(jì)劃，沒(méi)有根據(jù)新品的獨(dú)特性制定具體的推廣方法，更沒(méi)有把這些方法付諸于行動(dòng)。
        任何一個(gè)產(chǎn)品的終端推廣，都會(huì)涉及到多個(gè)方面，如何選定適合的終端，如何進(jìn)行合理的終端包裝，如何挑選有能力的促銷員專職推廣，還有如何確定推廣策略以及制定具體的行動(dòng)計(jì)劃，都需要全面設(shè)計(jì)和系統(tǒng)規(guī)劃。多數(shù)企業(yè)構(gòu)思方法或設(shè)計(jì)方案時(shí)，眉毛胡子一把抓，沒(méi)有關(guān)鍵點(diǎn)，大事小事都想干，操作太復(fù)雜，**終導(dǎo)致新品終端推廣不成功。
        在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，如果說(shuō)廣告是品牌向消費(fèi)者發(fā)出的情書(shū)，那么終端則是品牌與消費(fèi)者的**次邂逅。消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)?情書(shū)"的精彩而愛(ài)上品牌本身，沖動(dòng)式敞開(kāi)心扉，產(chǎn)生消費(fèi)，但大多數(shù)消費(fèi)者還是會(huì)選擇將"情書(shū)"暗藏于心，若無(wú)其事地來(lái)到約會(huì)地點(diǎn)──終端，通過(guò)細(xì)心的觀察和溝通，面對(duì)面地感受品牌的精彩，而后才敞開(kāi)心扉，將感情付出給品牌。在這里，終端不僅是產(chǎn)品銷售的載體，還充當(dāng)了品牌宣傳全新媒體的角色。
        在終端和消費(fèi)者有了**次約會(huì)，留下一些受眾基本信息就成為可能。顧客對(duì)產(chǎn)品的看法、好感、顧慮，通過(guò)哪些渠道得到的產(chǎn)品信息等等，收集回來(lái)的一線消費(fèi)者反饋能夠?qū)κ袌?chǎng)推廣工作起到直接的指導(dǎo)作用。這就是“終端媒體”發(fā)揮的互動(dòng)溝通的作用。

//www.cdxjmc.com/來(lái)源：油漆門(mén)

相關(guān)資訊：

油漆門(mén)行業(yè)急需整合的必然性

強(qiáng)化門(mén)企業(yè)存在著哪些管理缺陷？

鋼木門(mén)產(chǎn)品下鄉(xiāng)發(fā)展存在的問(wèn)題與優(yōu)勢(shì)！