【鋼木門】企業規模小、品牌集中度低、缺少行業**品牌一直是木門行業存在的問題。事實上，在木門產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，木門企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數木門企業來說也并不平坦。
小企業的品牌建設之累
        木門企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是木門行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多木門企業不堪重負�！霸诜康禺a高速增長的年代，木門企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得木門企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累�！庇捎谀鹃T產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木門行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
品牌建設缺乏技巧
        品牌決定價值，木門企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。很多成長中的木門企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，木門企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
        許多木門企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個低關注度行業有關，許多消費者對木門品牌不了解，也不關注。但在此前提下，木門行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。木門企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。
        由于木門行業是一個新興的行業，市場存在很大的發展空間，尤其是二三線城市的發展空間更為廣闊，進入木門行業門檻低，有些人認為只要有廠房、技術工人和少量的資金就可以進入，木門行業整體品牌格局尚未形成，區域品牌有很大的生存空間，所以**近幾年越來越多的企業涌入木門行業。
        正是因為上述各種原因，現在這些企業又不得不面對一個嚴寒的冬天，那就是極少一部分企業在滿負荷生產，品質、服務及供貨周期都無法滿足市場的需求，另一部分企業又無單可做，或者是面臨時而有單時而無單的尷尬局面。在這樣一種局勢時，木門行業的**輪洗牌已悄然開始了。這個時候是誰有實力、誰有品牌影響力，誰才能撐到**后，而且這種局面會隨著國家樓市新政的繼續推行及更多的后起之秀品牌涌入木門市場后，行業和企業的生存戰將會變得更加深不可測。
        這個時候，無論是新企業還是老品牌都要做好打持久戰的準備。目前有實力的廠家和商家都應該看到，行業混亂和危機的背后，其實隱藏著更大的發展商機，它會令更多想進入木門行業的企業和商家望而卻步，同時淘汰一部分不適合自然生存法則的企業和商家，從而增加現有品牌的競爭力和影響力，讓行業的發展更加規范。
        既然行業的陣痛已經來臨，我想作為企業和商家而言，我們**能做的就是做好打持久戰的準備。當然，對于木門行業來說，要想在持久戰中取勝，需要大量發展企業品牌建設。

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